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Mostrando las entradas de septiembre, 2015

El Efecto Streisand

Bárbara Streisand, una leyenda en el canto y en la actuación, tiene un carácter fuerte y donde siempre impone su talento y temperamento. Un día supo que habían publicado en internet unas fotografías de su mansión cerca de la playa. A Streisand no le gustaron esas fotos e intentó retirarlas de manera judicial. Ella quería que no se publicitaran. Sin embargo, el efecto de su medida de presión fue lo contrario. Las imágenes se viralizaron y fueron distribuidas por toda la red. Este caso sirvió de ejemplo para identificar lo que hoy conocemos como Efecto Streisand, es decir:
Una acción para evitar publicidad consigue el efecto contrario: circula mucho más que si no hubiera recibido esa publicidad involuntaria.Más información acá.

Los nuevos perfiles de los consumidores chilenos

El consumidor chileno ha cambiado debido a varios factores, principalmente el aumento del poder adquisitivo y el acceso al crédito.

Ya existen algunas tendencias que indican que clasificar al consumidor chilenos desde los perfiles socioeconómicos no permiten cubrir de buena manera todo el espectro de los consumidores chilenos.
La clasificación socioeconómica responde algunos aspectos, pero no todos.
Un estudio más amplio que abarca las motivaciones del consumidor y su personalidad, corresponde al sistema 4C, Cross Cultural Consumer Characterisation (Tirado, 2011). Al analizar estas características, se puede enfocar las estrategias para el posicionamiento de las marcas.
Los perfiles son:
Reformador: Personas intelectuales orientados al arte y al medioambiente. Buscan la innovación y son poco pretenciosos.Explorador: Interesados en conocer, descubrir nuevas ideas y experiencias.Simulador: Materialistas, Ambiciosos y consumistas. Buscan lucir exitosos.Disconforme: Viven en descontento. Int…

La enfermedad de la reunionitis

Una tremenda verdad. El elefante blanco sobre la mesa de reuniones.
Más allá de la fórmula de cada cual, lo que sí está claro es que las reuniones no se pueden improvisar y que requieren de estructura para que funcionen y conduzcan a tomar decisones. vía La enfermedad de la reunionitis | Tendencias | La Tercera Edición Impresa.
Una encuesta que demuestra la manera en que estamos llevando nuestras vidas en Chile.
Según la encuesta Satisfacción Personal y Autocuidado, de la consultora de mercado Kronos, el 20% de los entrevistados reconoce dormir menos de esa cantidad y otro 29% asegura hacerlo en el límite de la recomendación, es decir, sólo seis horas. En suma, la mitad de los encuestados reconoce que apenas duerme seis o menos horas. ¿El problema? Estadísticamente, estas personas tienen más probabilidades de rendir menos en el trabajo y están, en todas las esferas de su vida, tomando peores decisiones. Incluso, pueden ver disminuida su esperanza de vida. Publicado originalmente en LA TERCERA.